И всё это разнообразие необходимо выделить при помощью POS-материалов.

POS-материалы являют собой рекламные и информативные элементы, которые способны обратить внимание клиента и проинформировать его о проводимых акциях, розыгрышах, характеристиках товаров и ценах. Исследователями мерчандайзинга уже давно доказано, что 70% покупателей обращают внимание на «немых продавцов», успешно расположенных в торговой точке.

Предназначение POS-материалов в магазинах следующее:

• они лучшим образом выделяют товар, акцентирую внимание на его особенностях;
• дают информацию о товаре (цены, характеристики, скидки) и о проводимых акциях в торговой точке;
• улучшают ориентацию покупателей в магазине (отделы);
• формируют приятную соответствующую атмосферу на местах продажи;
• помогают выделить бренд.

«Немые продавцы» в магазине игрушек и подарков принято размещать на стеллажах, островных горках, прилавках и прилавках-витринах, на стенах и под потолком, непосредственно на самих товарах.

Какие пос-материалы следует использовать в магазинах игрушек и сувениров?

Пластиковые рамки

Этот элемент представляет собой пластиковый карман с обрамлением, в середину которого помещают различного рода информацию (про цены, распродажу и т.п.) на листах любых форматов. Пластиковые рамки можно расположить на полу за счёт использования специальной ножки (шарнира) или прикрепить их к полке, прилавку.

Клик-рамы и штендеры

Они чем-то напоминают пластиковые рамы, но рассчитаны на большие плакаты и панно. Кроме того, рамы выглядят эстетично и презентабельно за счёт использования современных материалов и стильного алюминиевого обрамления. Благодаря их применению, торговая точка создаёт уютную атмосферу для покупателей.

Штендеры представляют собой стоечные рамки в виде шалаша. Их, как правило, располагают у входа в магазин с целью проинформировать о торговой точке поток покупателей.

Ценникодержатели

Предназначение этих элементов – хранение и демонстрация ценников. Кроме того, размещать просто напечатанные ценники-бумажки на самом товаре - давно прошлый век. Для этого существует целый ряд приспособлений.

• Среди них:
• ценникодержатели на крючок (для товаров, которые развешивают на стеллаже);
• полочные ценникодержатели, приклеенные или зацепленные за анфас полки;
• ценники стоечные в виде шалаша или прикрепляемые к полочке при помощи крепёжных элементов.

Буклетницы

В магазине игрушек и подарков обязательно должны быть специальные стойки – буклетницы, в которых располагают рекламную печатную продукцию или такой товар, как открытки, журналы, книги.

Кроме того, практически в каждом магазине любой направленности в местах расчёта покупателей должна присутствовать визитница.

Полочные разделители

Очень часто в магазинах игрушек и подарков могут быть установлены стеллажи со сладеньким для детей. Чтобы разделить полки на сектора используют такие приспособления, как полочные делители и ограничители. Установки их очень проста, а стоимость невелика.

Когда вы хотите разделить длинный стеллаж на секции, то обязательно обзаводитесь такими делителями.

Держатели вывесок и шелфтолкеры

Если торговый зал магазина очень крупный, то для лучшей ориентации клиентов целесообразно использовать вывески, которые размещают под потолком, либо на стеллажах.

Шелфтолкеры – это красочные элементы мерчандайзера, расположенные горизонтально или вертикально на полке. Ими выделяют бренд или конкретный товар.

Это, пожалуй, основные POS-материалы в магазине игрушек и подарков. Помните, от привлекательности товаров, информирования покупателей и поддержания стилистики магазина зависит мнение клиента. «Немые продавцы» - это не просто инструмент мерчандайзинга, это действенный способ побудить желание у потенциального покупателя приобрести ваш товар.